吴江丝绸企业全力迎战“双11”

电商销售八仙过海

2026/11/11 9:08:18

各大平台的“双11”大促正在火热进行中，太湖雪、辑里丝绸、华佳丝绸等吴江本土丝绸企业订单接踵而至，生产车间赶工不停，仓储发货马力全开。

“家人们，今天的折扣力度非常大。”11月10日，江苏华佳丝绸股份有限公司展厅内，主播正忙着向网友推荐特价商品、介绍直播福利。而在仓储发货区，员工们有条不紊地分拣、打包、发货。“这几天，我们3条发货线全部启动，目前看来，今年‘双11’的销量比往年增长明显。”华佳丝绸仓储部负责人夏枫说，今年“双11”促销活动从10月中下旬启动以来，他们每天的发货量达到上千单，高峰期更是可以达到4000单，销量比平时增加3倍不止。“忙的时候，我们都要发货到晚上10点，这几天基本上每天都要加班。”

为接住“双11”的订单洪峰，企业前期做好充分准备。华佳丝绸董事长俞金键把备战“双11”拆成三件事：产品要创新，广告要投入，货品要充足。“所有的增长，都是由前期决定的。如1个好的货品，我要让消费者购买，其实前面已给他们看了10次。”忙归忙，标准没有松。“我们一直追求产品的安全、洁净，这是我们品牌向来坚持的方向。”俞金键补充道。

订单不只从仓库的发货线涌来。在太湖雪，增量来自直播间，利润稳在货架上。“从10月22日至今，我们发货量合计约10万单，累计销售数量约12万件，销售总额超过5300万元。”苏州太湖雪丝绸股份有限公司副总经理助理沈玲俊说。

今年，太湖雪围绕“直播拉增量、货架稳利润、内容筑心智”三位一体策略展开布局，天猫、抖音等平台销售良好。同时，企业借助微盟小程序拓展客源，线上线下同步发力，整体发货规模与去年同期相比保持稳定。

同样迎来爆单的还有苏州辑里丝绸有限公司。“眼下我们正处爆单状态，生产线满负荷运转。今年我们推出不少新品，市场反响很不错。”震泽蚕丝同业公会会长、辑里丝绸总经理朱文超说，“不单是我们，从整个震泽来看，今年‘双11’行情都十分向好。”

今年，吴江众多丝绸品牌主动引流造势，牢牢抓住“双11”消费节点，多点开花撬动消费。与此同时，各家企业没有一味追逐低价流量，而是用好原料、成熟工艺，把口碑通过快递送到千家万户。

从华佳仓库里3条齐开的发货线，到太湖雪直播间里不断跳动的订单，再到辑里丝绸车间里满负荷运转的生产线，这个“双11”，吴江丝绸企业的马力，开在看得见和看不见的地方。

来源：吴江日报

编辑：KK