深圳：终端消费不及预期 营收增长压力大

2025/6/16 13:38:58

6月15日来到深圳继续调研终端织造企业，目前企业不断加大营销投入，但销售额却在下降，面临较大的经营压力。

国内一家知名家纺企业说，从线上销售看，现在国内消费市场卷价格、卷质量，尤其电商平台之间竞争激烈，已进入到白热化阶段。企业的广告等营销推广费用每年都在增加，但销售数据并不理想，利润持续下降。家纺产品属于耐用消费品，消费者在收入没有实现良性增长下，消费更新频次很低。

从线下实体店看，随着互联网的普及，国内消费场景发生很大变化，线上购物的群体数量在增大，进入实体店消费的客流量持续下降。特别是百货商场的营收数据很差，很多都在生存的边缘挣扎。家纺产品和房地产关系密切，消费者搬新居对家纺需求大，但房地产出现问题以后，家纺也遭遇消费瓶颈。

该企业表示，在总的消费量没有实质性增长下，线上和线下市场都面临增长瓶颈。为生存下来，企业只能在降本增效方面继续挖掘潜力。尽管各地出台消费补贴政策，但由于补贴资金到位慢，申请流程繁琐等原因，目前看对纺织品服装的消费刺激作用有限。

来源：中国棉花网

编辑：KK